Настраиваем рекламу в Instagram через Facebook

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Преобразовать в аккаунт компании».
2. Если у вас уже есть страница компании на Facebook, привяжите ее к профилю. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
3. Если страницы еще нет, есть три варианта:
   • выбрать «Не связывать с Facebook». В этом случае создастся пустая страница без владельца, которой пользователи все равно смогут ставить оценки. Но вы не сможете настраивать рекламу через Ads Manager,
   • страницу можно создать прямо из интерфейса Инстаграм, указав основные данные,
   • перейти в Facebook и создать страницу там. Даже если вы не планируете продвигаться на FB, лучше заполнить контактные данные, описание, аватар и др. данные о вас, ведь эта страница будет индексироваться поисковиками.

• Комментарии под вашими постами в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей. Управляйте комментариями к постам в Инстаграме со своей страницы в FB
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB,
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним. Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого перейдите в статистику истории и нажмите на стрелку в виде графика. Но на продвижение сторис есть много ограничений: не получится продвигать старые истории; те, где использованы элементы типа таймера, упоминаний, опросов; а еще истории, где много текста. Но попробовать стоит, в случае отказа Instagram сразу напишет причину.
Продвигать пост и сторис в инстаграм можно после перехода на бизнес-профиль
Дальше вам нужно:

• Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
  • перейти в профиль в Instagram,
  • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
  • витрина (позвонить, посмотреть местонахождение на карте или перейти в профиль),
  • написать сообщение в Direct.
• Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
• Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.

• настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
• лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
• не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

• кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
• группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
• объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Выберите цель рекламной кампании

Позаботьтесь о биллинге

Настройте аудиторию

• все люди,
• местные жители — только те, кто живет в этом регионе,
• недавние посетители,
• путешественники — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Индивидуально настроенная аудитория Facebook позволяет настраивать рекламу на тех, кто уже взаимодействовал с вами
Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Сохраненная».

• Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
• Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Создайте рекламное объявление

Добавьте способ оплаты

Что важно помнить о рекламе в Instagram

1. Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
2. Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
3. Не делайте кучу-малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
4. Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
5. Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
6. Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа 👉

Как запустить рекламу в Instagram через Facebook

Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.

Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM.

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу

Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа. ) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.

Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу

Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.

Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.

Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице

Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.

Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!

Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!

Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм

Переходим в раздел Ads Manager

Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.

Выбираем формат рекламы

Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.

Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”

В графе “Платформы” оставляем галочку только напротив «Instagram».

Далее выбираем формат рекламного объявления.

Теперь загружаем изображение и пишем рекламный текст нашего объявления. Если цель вашей рекламной кампании переход на сайт, то в графу URL-адрес копируем ссылку на ваш сайт (не забываем про UTM-метки.

Если же вам необходимы переходы непосредственно на страничку instagram, то в графу URL-адрес вы можете установить ссылку на ваш аккаунт в instagram.

Настройка рекламы в Инстаграм через бизнес-аккаунт в Фейсбук

Таргетированную рекламу в социальных сетях запускают, чтобы продать товары или услуги, увеличить аудиторию. Еще 4 года назад SMM-, PPC-специалисты, маркетологи и владельцы бизнеса использовали для продвижения «ВКонтакте», а теперь ищут подробную информацию о том, как настроить рекламу в «Инстаграм» через «Фейсбук».

Что такое реклама в «Инстаграм» через «Фейсбук»

Массфолловинг, масслайкинг, работа с лидерами мнений — базовые способы раскрутки аккаунта в социальных сетях. Чтобы завоевать лояльных подписчиков, для продвижения используют таргетинг. Объявления видят только те, кто подходит по интересам, месту проживания и прочим критериям.

Реклама запускается через FB, т. к. последний в 2012 г. купил «Инстаграм» и сейчас выполняет функции площадки-агрегатора. Данные для таргетинга заполняются с учетом знаний об аудитории «Фейсбука», а объявления показываются тем, чьи FB и Instagram аккаунты связаны.

В «Фейсбук» каждый месяц заходит 53,5 млн россиян, большинство которых платежеспособны. Таргетинг приведет потенциальных клиентов, а не любителей бесплатных бонусов.

Что нужно учесть перед запуском

Перед тем как сделать объявление, нужно определиться с целью и бюджетом. Это может быть увеличение трафика, конверсии, узнаваемости, посещение магазинов, установка приложения и т. д. Сумма вложений зависит от товара, его стоимости, известности бренда, уровня конкуренции. Чтобы рассчитать, сколько придется потратить на продвижение, нужно создать 2-3 тестовых объявления, начать кампанию и оценить результаты: сколько стоит один клиент, какая чистая прибыль получена и т. д.

Перед тем как запустить рекламную кампанию, нужно:

• создать бизнес-аккаунты в «Фейсбуке» и «Инстаграме»;
• интегрировать профили;
• выбрать удобный способ оплаты: через PayPal, Qiwi или карту.

При первом запуске рекламы способ оплаты нужно выбрать после настройки.

Порядок настройки рекламы через площадки

В пошаговой инструкции описан порядок настройки рекламы от создания бизнес-аккаунта до оплаты объявлений.

Создание бизнес-аккаунта на ФБ

Первый шаг — нужно зарегистрировать бизнес-страницу на «Фейсбуке»:

1. Открыть основное меню.
2. Перейти на вкладку “Страницы”.
3. Нажать “Создать страницу”.
4. Выбрать категорию. После нажатия на кнопку “Начать” появятся поля для заполнения: “Название”, “Категория”, “Адрес”.
5. Добавить фото профиля и обложки.

Привязка аккаунта «Инстаграм»

Следующий этап — связать страницы в 2 социальных сетях. Для этого необходимо:

1. Войти в “Настройки”.
2. Выбрать из списка «Instagram».
3. Нажать “Войти” и ввести логин и пароль от аккаунта в «Инстаграме».

Достаточно подключить страницу, чтобы управлять публикациями и комментариями из одной соцсети и создавать рекламу для продвижения.

Создание таргетированной рекламы

После подготовительных этапов нужно настроить кампанию:

1. Открыть Ads Manager.
2. Выбрать цель кампании. Для новых организаций на рынке подойдет “Узнаваемость бренда”. Для тех, кому важны переходы на сайт, — пункты из списка “Лиды”. Один из распространенных вариантов — “Трафик”. Его цель — привести пользователей из «Инстаграма» на сайт.
3. Выбрать, куда направлять трафик. Это может быть пост, интернет-магазин, сайт. Далее следует определить географию и возраст пользователей, интересы целевой аудитории. В рамках одной кампании объединяют схожие показатели.
4. Выбрать плейсменты. «Фейсбук» рекомендует оставить “Автоматические плейсменты”, но в таком случае объявления будут показываться везде: в ленте и сторис FB, в мессенджере. Чтобы транслировать рекламу только в «Инстаграме», нужно выбрать “Редактировать плейсменты” и оставить галочки на ленте новостей или Instagram Stories.
5. В блоке “Бюджет и график” нужно выбрать событие, под которое будет оптимизирована рекламная кампания: просмотры целевых страниц, клики по ссылкам, дневной охват среди новых пользователей, показы. Затем установить ставку (поле необязательно заполнять), стоимость, даты начала и окончания показа объявлений. Нажать “Продолжить”.
6. Выбрать формат объявления, изображения, ввести текст (в Google AdWords можно просмотреть популярные запросы), URL сайта и призыв. Нажать “Подтвердить”.

Порядок оплаты таргетированных объявлений

После настройки кампании остается выбрать способ оплаты и ввести данные. Для верификации карты на счету должно быть не менее 1 долл. США. «Фейсбук» спишет сумму и сразу же вернет ее.

После оплаты начинается показ объявлений. Отключить его или отредактировать настройки можно в любой момент в рекламном кабинете.

Частые ошибки при настройке рекламы через «Фейсбук»

Основные ошибки при настройке рекламы:

1. Выбор неправильной цели. FB показывает объявления аудитории, которая вероятнее совершит целевое действие. Запуск рекламы с видео и настройка задачи «Просмотры» приведет людей, которые смотрят ролики, но редко переходят на сайты. Чтобы пользователи кликали на ссылки, лучше выбирать цель “Трафик”.
2. Нерелевантный контент на сайте. Если переходов по объявлениям много, а конверсионное действие на сайте или лендинге совершают единицы — причина в качестве страницы. Нужно отследить коэффициент конверсии, проверить, совпадает ли то, что обещали в объявлении, с заявленной на сайте информацией.
3. Реклама нарушает правила FB. Платформа постоянно обновляет и дополняет требования, которые регулируют размещение предложений. «Фейсбук» прекратит трансляцию объявления, если оно не соответствует данным нормам.
4. Заниженный бюджет. Объявления с низкой стоимостью могут не показываться, т. к. другие рекламодатели выбрали ставки выше. FB предупреждает об этом, когда указывается минимальная цена.
5. Неправильно настроен таргетинг. Реклама может не принести ожидаемого роста продаж, если указать только географию, пол и возраст. Чтобы точнее определить таргет, нужно сузить аудиторию. Для продажи строительных материалов в сфере B2B выберите “Интересы” → “Строительство”, а в меню “Демографические интересы” → “Должности” добавьте “Директора”.
6. Плохой контент. Нерелевантные изображения низкого качества, тексты без преимуществ — и потенциальные клиенты пройдут мимо предложения.
7. Запуск рекламы на круглосуточный показ. Так объявления примелькаются, а бюджет будет тратиться на показы в “плохое” время: когда низкий трафик и маленький показатель конверсии.

Кроме того, ошибка может быть не в настройке рекламы, а в просмотре статистики и ожидании результатов через 2 часа после запуска. Чтобы оценить эффективность объявления, нужно дождаться стабилизации показателей.

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы. Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Разберем по шагам, как запустить рекламу в Instagram.

Перед созданием кампании:

1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать всех людей, находящихся в местности, его жителей или посетителей:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие.

Укажите плейсменты и бюджет

У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories или обоих местах. Реклама в «Историях» хорошо показала себя в 2018 году, однако имейте в виду, что это инструмент в первую очередь визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

• Перейдите в раздел «Реклама» слева.
• Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
• Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.